泰佩思琦亚太区总裁：相信消费信心将恢复，三年在中国新开100店

“COACH与大白兔一样历史悠久，泰佩（同时）不断在寻求创新，思琦（我们）希望通过这样的亚太合作，即便在不确定的区总环境下，也能给大家带来希望、裁相带来信心。信消心”泰佩思琦亚太区总裁、费信COACH中国区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）在接受包括澎湃新闻在内的恢复媒体群访时表示。

11月7日，年中COACH与大白兔联名合作系列在第五届中国国际进口博览会上实现全球首发。国新今年也是开店来自美国纽约的Tapestry（泰佩思琦）第四年参加进博会，泰佩思琦旗下品牌包括COACH、泰佩kate spade new york及Stuart Weitzman。思琦

泰佩思琦亚太区总裁杨葆焱（中）、亚太上海梅林正广和股份有限公司党委书记、区总董事长吴坚（右） 本文图片均由澎湃新闻记者 汪琦雯 摄

在COACH展台，标志性的大白兔形象与COACH多款手袋、成衣及童装系列结合。“其实这是我们首次尝试与本土品牌合作，现场的展品只是与大白兔合作系列的开端，未来我们会持续推出更多产品。”杨葆焱在现场表示，在他16年前来到上海时，认识的第一个老字号品牌正是大白兔。

“大白兔糖果的量是有限的，大白兔的IP形象是无限的。”在现场，正广和股份有限公司党委书记、董事长吴坚对此次合作的效果十分乐观，他表示大白兔与COACH携手1+1 2是肯定的，“明年（是）兔年，（或许）可以让杨葆焱先生的业绩再翻番。”吴坚说。

COACH与大白兔联名展台 

在杨葆焱看来，进博会把世界上的声音带入中国，同时也将中国声音向外传播。“进博会是海外企业把握本土消费趋势、了解消费者需求、加码本地合作的重要平台。”杨葆焱表示，进博会也让其更加深刻地感受到中国“拥抱全球、共享未来”的承诺与决心。

谈及中国市场的消费趋势，杨葆焱坦言，相信消费信心一定会慢慢恢复。“疫情不可避免地改变了每一个人的生活状态，我们（在其中）发现消费者有两个比较明显的倾向。消费者追求经典，但同时消费者也希望获得个性化体验，让生活多一点惊喜。”

值得一提的是，在本届进博会期间，COACH展台提供的“个性化定制服务”在不同时段都不断有消费者前来排队定制专属吊牌。

“我们相信疫情不会改变中国经济长期向好的趋势，亦对未来的增长潜力充满信心。”杨葆焱表示，中国作为全球最大的消费市场之一，其看到了中国经济的强大韧性与市场潜力。中国市场的发展持续推动全球经济与产业的发展，也为泰佩思琦旗下品牌带来了巨大的机遇。

在过去两年里，泰佩思琦在中国开设了约60家门店，目前在全国拥有超过360家门店。杨葆焱称，未来，集团也将持续深化中国这一领先市场的业务布局。据杨葆焱介绍，集团计划在未来三年在中国增加100家门店，门店增加到460家左右。

谈到泰佩思琦加码中国二三四线城市的布局，杨葆焱认为，随着二三四线城市的蓬勃发展与城市基建的不断完善，吸引了越来越多的年轻人才，进一步提升了消费活力，也成为新的消费增长引擎。

“消费者在哪里，我们就在哪里。”杨葆焱透露，泰佩思琦计划未来一年在中国开设30家门店，其中有很大一部分便将落地在二三四线城市。

近年来，泰佩思琦不断加码数字化布局。

在杨葆焱看来，中国数字经济发展迅速，消费者也是高度数字化并积极参与社交互动。基于这一趋势，泰佩思琦发力线上业务布局，并将数字化发展作为其在中国市场的长期战略重点之一。

“数字零售意味着我们拥有更多与不同消费者的对话机会，而在这些深受消费者尤其是年轻人喜爱的平台上，我们希望能充分发挥平台的独特性优势，加强与更多消费群体的沟通，增强线上互动体验。”据杨葆焱介绍，目前，集团已经与天猫、京东、腾讯等生态伙伴达成合作关系，在得物、抖音、小红书、B站、快手等平台与消费者展开互动。