“双十一”电商平台大规模推广分期免息，能否让“剁手族”重拾消费信心？

发布时间：2025-07-06 12:40:05 来源：嫠不恤纬网 作者：探索

原标题：“双十一”电商平台大规模推广分期免息，双十一能否让“剁手族”重拾消费信心？电商大规剁手

记者|苗艺伟

一年一度的“双十一”购物节到来，不少电商平台正在大规模推广新的平台支付工具——“免息分期” ，以期为这届“剁手族”重拾消费信心。模推

界面新闻记者注意到，广分在淘宝和天猫平台，期免除了花呗提供的息能心分期免息外，单页面新增了银行卡信用卡分期免息的否让费信付款方式，这是族重由银行等金融机构独立出资的“信用购”消费分期产品首次参与“双十一”购物节活动，而此前，拾消在历年的双十一天猫淘宝“双11”中，这一功能主要由花呗提供。电商大规剁手

去年11月，平台根据监管的模推整改要求，蚂蚁花呗对旗下产品进行了品牌隔离等整改措施，广分花呗主要定位于中小额的消费需求，花呗服务中原先由银行等金融机构全额出资的部分，则升级为“信用购”类服务。

在可使用范围方面，界面新闻记者从了解到，今年，天猫、淘宝“双十一”期间，支持的分期免息商品数量最高达到1亿款，这个规模是往年的两三倍；接入这一功能的银行信用卡已超过10家，包括、、、、等大型银行，主要分期以3期、6期为主。

作为信用卡合作方，广发信用卡表示，将分期业务场景前置到线上消费渠道的“收银台”，可以为客户提供更加便捷的用卡体验。以往，消费者在电商平台消费之后，如使用分期服务，需从电商平台跳转至银行系统，这不仅使得用户体验不连贯，也消耗了用户的消费热情，造成客群脱落，将分期场景“镶嵌”在线上购物场景中之后，消费者能够在消费时同步办理分期，是增强用卡粘性并降低风险的关键举措。

另一家大型电商平台京东的分期免息则期数更长。界面新闻记者注意到，京东白条把“最高可24期”可分期，作为吸引消费的手段，而平台商品的主流分期免息为6期、12期、24期。

作为新晋电商新势力平台，抖音也在今年“双十一”推出了免息分期的活动。在通过ABS融资300亿元后，抖音旗下的中融网络小贷公司也开通了支持3期、6期免息分期“双十一”特别活动，以及12期的付费分期，此外，“抖音月付”的新用户均可享受6期免息优惠。

多家电商平台的过往数据显示，采取分期服务营销的店铺，销售额平均提升幅度均达到两位数，受到了商家和消费者欢迎。

在电商分期免息的模式下，消费者在不增加成本的同时，减少了当期应付的资金压力，选择空间增加；而对于商家来说，允许平台商家自主设置分期免息的功能，并同时承担根据期数不等的服务费率。

据界面新闻记者从京东平台商家了解，这些分期所产生的手续费也是由商家承担，每期收取0.5%的手续费，6期手续费则为3% ，在年度大促期间，不少平台会为商家进行息费补贴，鼓励商家开通免息分期服务。

更重要的是，对于电商平台来说，除了分期手续费带来的直接收入之外，将信贷产品工具融入消费场景，将其作为支付方式和商家运营策略，正成为电商平台利用金融杠杆，谋求交易规模增长、提升商户用户黏性，培育分期消费习惯的重要方式。

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