中国球星卡市场持续升温，电竞也要发力打造卡牌IP

发布时间：2025-07-06 11:03:02 来源：嫠不恤纬网 作者：百科

在体育世界，球星球星卡一直是卡市卡牌门好生意。

上月底，场持一张勒布朗·詹姆斯的续升球星卡在拍卖会上被拍出240万美元，按照拍卖行的温电说法，这是竞也有史以来在同年买进并出售的球星卡的最高成交价格。

不过，发力这个价码其实低于拍卖行的打造预估价300万至500万美元——去年詹姆斯的新秀球星卡拍出了520万美元，库里的中国新秀球星卡则拍出了590万美元。

不仅仅是球星NBA，英超、卡市卡牌欧冠等相关的场持球星卡近年来也都行情看好，市场研究公司Verified Market Research公布的续升一项报告显示：此前全球球星卡市场规模已达到138.2亿美元。

而智研咨询发布的温电数据表明——全球球星卡总消费增长率达162%，其中中国消费增长率高达205%。看上去，一张小小的卡片已经被做成了大生意。

基于眼前的这些数字，以NBA为代表的球星卡在市场上被热捧似乎已经让人见怪不怪了，倒是詹姆斯球星卡被拍出高价后的不到一周，在中国这个极具潜力的增量市场上，另一起与卡牌发售有关的新动向可能会引发人们更多的遐想。

“出卡”的先决条件

6月30日 ，和平精英职业联赛推出了首套2021年PEL赛事系列的收藏卡。

收藏卡分为标准版以及典藏版两个版本限量发售，将随机掉落常规卡、个人签名卡、团队签名卡、冠军卡、队服实物卡五大卡类。

据介绍，其中签名卡均为选手亲笔签名，而团队签名卡作为稀有卡类，仅在典藏版掉落。

电竞效仿传统体育并不新鲜，但和平精英此番“攒卡”在移动电竞领域尚无先例。为什么和平精英成为了第一个吃螃蟹的？

据澎湃新闻记者了解，PEL联盟主席廖侃一直是电竞体育化的推动者，在PEL的成长道路中，与UFC、上海久事大鲨鱼、上海国际赛车场的合作都被业内视为经典案例。

和平精英电竞业务负责人许倬尔对传统体育同样拥有浓厚兴趣，本身他还是一名切尔西死忠。

管理层通过借鉴传统体育，为电竞的品牌化、商业化找到这样一个新的落脚点并不是什么困难的事情。

当然，有想法是好的，能让这个想法站得住脚是另一回事。

以NBA和其他足球赛事为例，能够“出卡”不外乎几个先决条件，赛事需要上规模，能够持续提供精彩的赛事内容、足够多的明星，并吸引足够多的受众，这直接决定了收藏卡的内容承载力和最初的买方市场。

说白了，就是赛事和明星的IP价值将决定做这件事情靠不靠谱。

以此为参照，我们可以看看和平精英的现状。过去3年，PEL呈现跨越式增长，进入2022年，PEL春季赛的常规赛和季后赛阶段全渠道观赛环比增长70%，直播平台观赛环比增长120%，观赛用户规模实现翻倍。

在PEL的固定席位制顺利启动后，2022年之前加入的20支俱乐部全部签约并购买席位，这意味着参赛俱乐部对于PEL的认可，愿意以更稳固和长期的合作者身份，共同参与到赛事生态中。

有鉴于此，和平精英此举并非心血来潮，而是赛事发展到一定阶段后深思熟虑的结果。

电竞迷的记忆烙印

第一时间，市场也看到了积极的反馈。

“来了来了，我来蹲一蹲伞鹅的”“对我这种喜欢集卡的人，还不安排起来”“刚下单了，享受拆盲盒的快乐”……网络上类似的表达比比皆是。

与此同时，澎湃新闻记者了解到，7月16日、17日举行的2022首届中国（北京）国际收藏卡博览会上，和平精英职业联赛收藏卡就作为唯一的电竞类收藏卡亮相。

但可能有人会说，球星卡之所以有市场，一定程度源于其收藏价值，以NBA为代表的传统体育联赛都走过了半个多世纪甚至更久的历史长河。

目前最贵的球星卡是上世纪初棒球明星霍纳斯·瓦格纳的一张卡牌，去年以660万美元成交，被誉为“棒球卡牌中的”。

而电竞作为一个新兴项目目前显然还不具备这样的时间沉淀，这是否会成为其进入卡牌市场的一个疑问呢？

通过和一些卡迷的交流，我们了解到，大多数卡迷之所以对一张小小的卡牌倾心，主要基于卡牌承载的赛事文化和记忆烙印。

以球星卡巨头企业帕尼尼2016年发行的手提箱系列为例，其中一张梅西的卡牌在相关平台上被竞拍了131次，最终以约30万人民币的价格成交，考虑到该卡牌并未评级（卡牌市场有专业的评级机构），且足球卡牌市场的成熟度不及NBA，能有这样的市场表现已属难得。

背后的原因很大程度在于——卡牌记录了梅西在2014年世界杯中91分钟绝杀伊朗的历史性时刻。

从这个角度看，电竞收藏卡具备相似的记录功能。此次和平精英职业联赛收藏卡选手名单，是根据2021年联赛选手的上场场次、赛场数据、俱乐部推荐综合选拔而来，其中不乏有退役选手的绝版卡牌。

倘若你是一个和平精英的玩家，当你抽到伞兵的卡牌，一定会记得他的1000杀里程碑；抽到与扬，脑海中恐怕也会浮现出总决赛上荡气回肠的一穿六。

中国体育收藏卡市场升温

如果说电竞作为新兴体育形式和传统体育有诸多相似处，那么在衍生品的开发上，目前依然是一处洼地。

过去我们可以很清晰地发现，电竞丰富的道具多出现在线上的虚拟场景中，线下衍生品还停留在手办为主的小玩具上，很难做到传统体育那样覆盖球鞋、球衣等全套实物装备，卡牌的出现将填补这块空白，粉丝可以真正以实物形式与自己忠爱的战队产生一种情感维系。

此外，卡牌的价值之一在于交换，为了得到自己心仪的卡牌，会产生二次流通，不同玩家之间的交流势必会加深。

对于一款电竞项目而言，受众圈层内部因此会实现更多的互动、产生更强的黏性，对于赛事文化进一步的传递作用不言而喻。

大环境方面，卡牌市场也正处于前所未有的爆发期。

根据全球最大集换卡二手交易平台eBay统计，在目前卡牌的全球最大市场美国，2021年第一季度集换式卡片的交易总额已超过10亿美元，其中超8.7亿美元为体育球星卡，出售的集换卡数量超过2000万张，平均每分钟就可以售出139张。

著名体育用品交易公司PWCC总监克雷格表示：“公众对于稀缺卡牌的需求，就像对艺术作品一样。”

同样来自eBay的报告，目前销往中国的球星卡数量增长显著高于欧美及全球平均水平，中国正在成为球星卡市场未来重要增长点。

就在去年，美国最大的体育用品零售商Fanatics还与高瓴资本合资进军中国市场。此前Fanatics以5亿美元的价格收购了球星卡巨头Topps的球星卡及数字藏品业务，在与NBA、MLB、NFL达成协议后，Fanatics有望于2026年取代帕尼尼在卡牌世界长达十几年的统治地位。

多重加持下，中国的收藏卡市场继续升温是大概率事件，电竞行业此刻入局已然占据了天时地利人和，身后是大量具有消费力的年轻受众，产品本身又与潮流文化有着天然的包容性。

当然，必须强调的是，类似NBA球星卡的体育卡牌能有今日堪称恐怖的市场价值，除了收藏属性外，投资属性也无法回避。

经历次级市场多次流通和倒手之后，收藏者已不局限于球迷，代之以不在少数的投资客，这依赖于相关赛事长期健康的发展。

在较长的时间跨度中，只有赛事保持持续的影响力和上升趋势，卡牌市场作为衍生产品才能保持活跃度，才能实现破圈。

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