年内超300游戏版号下发，大浪淘沙后“升级打怪”的玩家

发布时间：2025-07-06 14:04:22 来源：嫠不恤纬网 作者：综合

“电子游戏早已摆脱娱乐产品的升级打怪单一属性，成为对一个国家产业布局、年内科技创新具有重要意义的超游行业。”人民财评刊文称深度挖掘电子游戏产业价值，戏版让众多业内人士感到游戏公司的号下机会来了。

进入11月，浪淘一则消息已在国内游戏圈传开。沙后欧洲议会全会高票通过了首项涉电子游戏产业发展的升级打怪决议，呼吁欧洲制定长期发展战略，年内加大对欧洲游戏产业的超游投资。此前，戏版日本、号下韩国、浪淘美国、沙后俄罗斯等国均出台相关政策，升级打怪将电子游戏上升到“国家软实力”的战略角度，加快布局电子游戏产业。

近年来，游戏市场规模正逐渐扩大。公开数据显示，2022年，全球游戏产业规模预计超过1800亿美元，远超全球服务器总体市场规模。中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元。

“尽管受疫情影响，用户无论人数还是消费意愿都有所降低。但随着市场多年发展，如今已告别最初‘野蛮生长’的阶段，游戏不但趋于精品化发展，更被广泛赋能于建筑、医疗、工业制造、影视制作等不同领域，以其创新需求体现出对科技提升的拉动作用。”一位游戏从业者说。

打造国风游戏：文化传播“担当”

“原本已经在考虑怎么转型了。”游戏从业者魏川在工作室里四处走动，督促着电脑前正在反复进行游戏数据测试的程序员。同时还不断通过电话和负责美工、音乐的外包团队进行沟通，以敲定最终的效果。

为了不落后于人，他和团队放弃了难得的假期，全力扑在游戏研发上，准备再博上一把。

事实上，魏川压力很大。作为游戏团队的创始人，他最初拿出上百万砸入游戏研发，却迟迟无法回本。而如今他不安分地决定再投入百万元打造新游戏，“要想从对手云集的行业突破，必须要另辟蹊径。”

近年来，腾讯、网易两大巨头深耕手游圈，庞大的资源决定了其掌控着中小游戏研发公司无可比拟的优势。这些压力让行业在制作游戏时考虑得更多。

“以前行业游戏跟风盛行，很多游戏粗制滥造，只为上市赚一波就跑。现在开始转向个性化。”魏川告诉新京报贝壳财经记者，巨头对市场的垄断让玩家在下载同类型游戏时只选择“大厂出品”，同时版号发放得越发严格，也让游戏团队不敢轻易将机会浪费。

和团队商量多次后，魏川决定将新游戏风格定在国风游戏上。从小就喜欢看武侠小说和电影的他，一直梦想打造一款受玩家欢迎的国风游戏。国内文化自信崛起，让他更是底气十足。“游戏厂商开始以中华传统文化为内核打造产品，让游戏摆脱单纯的娱乐项目，转而成为承载文化的载体。”

新京报贝壳财经记者注意到，无论从玩法、风格还是游戏成熟度上，市面上还没有一款达到垄断地位的游戏。

2019年《国风游戏发展研究报告》数据显示，目前国风游戏有3亿用户，占国内游戏总人数的50%；市场收入300亿，占游戏市场总收入的20%；自2013年到2019年，国风游戏累计已达2300余款，占总体游戏市场的14.3%。

“每个少年都有武侠梦，都幻想成为大侠行侠仗义。”热衷传统文化的玩家小路告诉新京报贝壳财经记者，相比影视剧，自己更偏好国风武侠类游戏，“看电视只是旁观者，没有真切感受。而在游戏中则能作为参与者切身去感受武侠、诗词和民族音乐等传统文化魅力。”

魏川对比了市场中国风类游戏后，督促团队设计人员将游戏画风改得更为帅气，在美术上更是增加毛笔画等传统艺术，以及更多元化的游戏内容。

“从某种意义上讲，国风游戏不但被国内玩家认可，还承担着‘文化传播’的职能。”魏川说，“在游戏里感受大好河山，体验各地民族风情文化，帮助年轻人了解中国风的魅力。或许这才真正更符合‘精品’的规格。”

等待版号的日子，不要噱头要精品

11月20日，查阅了新一批游戏版号名单后，老叶发现自己团队所开发的游戏仍然没有在列。

尽管有些失落，但老叶很快重新打起了精神，指挥着团队反复将游戏做着优化。

“虽然还没看到确切的希望，但未来总是在往好处发展。”看到游戏行业利好消息，让老叶格外振奋。不过，他心里清楚，这也意味着市场竞争势必更加严峻。要想突围获得成功，只能在游戏上下功夫。

老叶告诉新京报贝壳财经记者，以前游戏产业爆发迅猛之际，很多游戏研发团队蜂拥进场，市场中游戏五花八门，不乏为了赚快钱而粗制滥造，给行业营造出一种虚假繁荣的假象。

“以前行业尽管不乏潜心做游戏的团队，但也有渴望赚快钱的产品。”老叶说，早前行业不少从业者为了快速获利，“跟风”成为圈内最快出产品的路线。通常一款游戏取得成功后，不到1个月时间，市场中必然充斥着大量相似游戏。不少公司甚至直接“换皮”，在得到游戏源代码数据后，对角色、画风稍做修改，迅速推出游戏抢夺市场。

魏川同样印象深刻，彼时MOBA（一般指多人在线战术竞技游戏）类游戏在国内兴起，让近1/3的手游公司在研发游戏时都加入了这一玩法，“但你能做一款比《英雄联盟》或者《王者荣耀》更好的吗？”

事实上，这些低劣的游戏对行业造成伤害。不少玩家在下载玩耍后纷纷表示“上当”，继而对其他品类游戏不感兴趣，致使玩家流失。

“要想真正有序发展，必须要驱除劣币，让行业真正得以精品化市场，玩家才更容易接受。”老叶说。

在等待版号的日子里，老叶一遍遍打磨游戏的每一处细节，对背景音乐、角色服装和界面等多个要素都反复进行完善。

通过玩家画像，老叶将目标玩家锁定在95后。为此，他曾反复参照类似游戏、动漫的画风风格，还咨询过多位目标群体对游戏玩法、角色形象的看法和偏好，并根据得到的数据对游戏做反复调整。

“从初版到现在，差不多做了六七次改动。”老叶说，此前他曾将角色设计得更加真人化，无论脸部还是身材比例都倾向于真人建模。而如今早换成更受玩家群体欢迎的二次元形象。同时还摒弃最初所设计的玩法，加入了不少时下流行的元素。为了丰富剧情，让玩家更能沉浸其中，老叶不断和团队商讨追加支线任务。

“要想在未来获得成功，就不能单纯希望依靠噱头来获取一时的流量，而是一款真正能经受市场和玩家考验的长期作品。只有这样才会吸引玩家，进而得到认可。”老叶说。

元宇宙概念加持，VR游戏“弯道超车”

思索良久后，阿杰终于做出一个“艰难”的决定：摒弃传统手游，全力打造VR游戏。

“很多人知道后都觉得我疯了，放着当下主流的手游不做，选择相对冷门的领域。”阿杰告诉新京报贝壳财经记者，“但相比起来，我更希望打造让玩家能得以沉浸式体验的游戏。尤其是当年看了《头号玩家》后，更坚定这个想法了。”

选择这一领域自有道理。阿杰一直记得多年前自己初次接触到VR游戏的情景，“当时戴上VR眼镜，手里拿着手柄，在进入游戏那瞬间，整个人仿佛置身游戏当中，一切都格外真实。那种身临其境的感觉，是其他平台无法带给我的乐趣。”

尽管手游市场从业者众多，但大厂把控着核心资源，想要从中突围异常艰难。

阿杰清楚，这条道路投入并不比手游少，而回报却可能远没有手游来得容易。

新京报贝壳财经记者了解到，VR游戏从技术层面和传统游戏有着巨大的区别。首先是VR游戏在交互方式上不像传统手游般以屏幕或者手柄形成标准，更多是用人的姿态和动作作为交互输入。其次无论初期的设计理念、游戏结构，还是制作过程中的视觉引导、剧情推进、优化渲染、3D音效，都需要专业的研发团队设计制作进行研发。这意味着，研发团队无论是精力还是资金，都比手游需要付出更多。

阿杰筹备着打造一款侦探类的游戏。玩家在其中寻找各种破案线索，同时随着调查的步步深入还需要应对各种突如其来的危机。他曾算过一笔账，要研发出这样一款游戏，初期费用至少需要几百万元。

让他不安的是，玩家对于硬件的接受度远不如手机、电脑那么普及。一套VR设备动辄需要数千元，很少有玩家因为一款游戏而产生购买设备的冲动。

“很可能出现花精力打造的游戏上市后，却受限于硬件而只有寥寥数人购买。更别说如同手游般能迅速回本乃至后期规模化盈利了。”阿杰说。

逐步兴起的市场给了他信心。据全球知名游戏咨询机构Newzoo所发布的《VR游戏市场报告（2022年）》显示，预计全球VR游戏收入在2022年将达到18亿美元，而2024年或将达到32亿美元的规模。同样据前瞻产业研究院发布的《2022年中国虚拟现实（VR）行业全景图谱》显示，2021年消费级VR内容市场的规模达到278.9亿元，其中游戏占比35%，达到了97.6亿元的市场规模。

年轻人对VR游戏的接受度及需求上升，推动着互联网大厂和传统游戏厂商纷纷布局VR设备端和内容生态端，包括腾讯、网易在内的多家游戏大厂正陆续开始涉足VR游戏领域，先后推出相关游戏，并在市场中获得不俗回应。

“现在这一赛道竞争者相对较少，也给了团队‘弯道超车’的机会。”阿杰告诉新京报贝壳财经记者，“近年来元宇宙概念尤其火爆，而作为其重要载体的VR游戏未来也会成为玩家新选择。提前布局能让团队有时间潜心打造精品游戏，以在未来获得更多的认可。”

今年已下发384个游戏版号，巨头当道中小玩家承压

新京报贝壳财经记者统计发现，自2022年4月国家新闻出版署重新发布版号后，截至目前已发布6批国产网络游戏审批版号，共计384个游戏版号。

相比之下，2021年前11个月一共发布679个版号。值得注意的是，据媒体统计数据，前几年腾讯、网易等游戏厂商多为“版号大户”，腾讯在2019年、2020年、2021年的版号数量分别为31个、16个、9个；网易则为32个、21个、11个。而今年截至目前，腾讯、网易均只有2款游戏获得版号。

伽马数据显示，2022年第三季度，中国游戏市场实际销售收入597.03亿元，同比下降19.13%；其中，移动游戏市场实际销售收入416.43亿元，同比下降24.93%。行业增速明显放缓。

据今年前三季度35家A股上市游戏企业财报数据，过半企业净利润同比下滑。在外界看来，这主要是存量产品进入成熟期后营收放缓。

在浙江经营着一家游戏研发团队的唐俊表示，当下行业无论资金还是资源都聚焦在游戏大厂手中，更多的中小研发团队因为版号、资金等问题仍在寻求破局的方法。

“现在游戏市场主流更集中在移动端手游上，几乎绝大多数从业者都在这一领域打拼。”唐俊说，“自然竞争压力格外巨大。”

据中国音数协游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年上半年，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，其中移动游戏市场实际销售收入达到1104.75亿元。

“行业多年发展下来，市场绝大部分份额依旧被腾讯、网易等巨头所掌控。”业内观察者马静告诉新京报贝壳财经记者，“中小团队只能抢占剩余的市场份额。在未来利好态势的影响下，相信头部企业还会继续加大投入。在此情况下，中小从业者们或许将面临更为严酷的局面。”

让唐俊等中小游戏从业者焦虑的是，大公司单依靠老游戏就能保持稳定流水。漫长的版号审核让中小研发团队面临产品无法盈利的局面。

“腾讯依靠《王者荣耀》《和平精英》等游戏的收入获利匪浅，网易前段时间即使和暴雪‘分家’，旗下仍有大批游戏。而很多中小团队手中或许就那么一两款游戏，如果得不到版号的话，很可能面临直接解散的结局。”唐俊说。

事实上，版号是游戏企业发展的核心资源，一款游戏只有在得到版号后，才能获得著作权保护。没有版号的游戏即使成功上线，也会随时面临着被侵权，以及被要求下线的风险。更重要的是，游戏只能在获得版号后，才能进行商业化变现，这决定着游戏开发者的收入和盈利。

“尽管目前中小团队发展空间有限，但行业利好势必会让游戏市场未来越发壮大。对于这一群体而言，在等待春天到来之时更需要潜心认真打磨游戏。只要能做出精品游戏来，肯定不愁市场和出路。”马静说。

新京报贝壳财经记者 覃澈 编辑 王进雨 校对 张彦君

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