姗姗来迟的Supreme，在中国市场错过了什么？

发布时间：2025-07-06 13:55:17 来源：嫠不恤纬网 作者：焦点

来源：北京商报-商业那点事儿

一直不肯低头，姗姗坚持走小众市场路线的迟的场错美国潮牌Supreme终于正式进军中国市场。

11月5日，国市过Supreme品牌商品亮相新迁入北京王府中環的姗姗高端买手店Dover Street Market Beijing并发售相关商品，这也是迟的场错Supreme首次通过官方渠道在中国市场销售。

开业首日，国市过商业那点事儿小编看到，姗姗不少闻讯赶来的迟的场错消费者前来探店，由于限流，国市过门口一度排起了长队，姗姗但从店内出来“提袋”的迟的场错却不多。

据店员介绍，国市过Supreme商品目前要提前预约抽签，姗姗再随机分配进店购买的迟的场错时间段，所以店内选购的国市过人并不多，但从下周起就不再需要预约，消费者可以直接进店购买。

商品吊牌信息显示，店内销售的Supreme产品所属公司为威富服饰（中国）有限公司，产地多为上海。店内除了DSM Beijing限定T恤为新款，且限购一件外，大部分产品均为已在海外发售过的Supreme 2022年秋冬系列，大部分产品不限购。整体价格与海外市场基本持平，T恤价格在500元左右，卫衣在2000元左右。

何时能在中国市场买到Supreme，一直备受该品牌粉丝的关注。这也是#Supreme北京首店来了#在抖音话题热度能达到700多万的原因。

实际上，Supreme要进军中国市场的消息很早之前就已出现。公开资料显示，2020年5月，Supreme在中国注册商标“SUPREME NEW YORK”，此举也被解读为Supreme在为进入中国市场扫清商标版权障碍。

此前，由于Supreme迟迟未进入中国市场，各种高仿大行其道，甚至还大张旗鼓地打着Supreme的名义在北京、上海等一线城市开出线下门店。与其被仿冒品抢占市场，不如直接出击，去年5月，Supreme所属VF集团首席执行官Steve Rendle终于吐口：“Supreme不排除会进军中国市场。”

然而，随着商业化进程的加速，Supreme曾经靠“稀缺性”建立起的品牌形象也必然会减弱。特别是今年9月，Supreme新创意总监上任后就宣布首个2022秋冬系列产品就宣布不再限购，就已引发粉丝不满。

小编注意到，在社交平台上，Supreme中国首店消息的相关讨论目前并不算多，甚至在一些评论中，“这个品牌已经过气”的声音成为主流。

一般来说，潮牌首发大多会引起二级市场热炒，但此次发售的DSM Beijing限定T恤并未引起明显波澜，目前二级市场加价转售的情况较少，社交媒体上，有中签网友发布的代购文帖互动量也仅为个位数。品牌官方微博发布的上述T恤图片目前仅有161个赞，粉丝量仅有3.1万。

有11月6日进店购买的消费者表示，除了售价500元的限定T恤卖得比较好以外，其他2022年秋冬产品基本货都还很全。

自从被VF集团收购后，Supreme似乎就无法再延续此前的亚文化态度了。但VF集团对这个花费了21亿美元收购来的品牌寄予厚望。

据VF集团截至2027财年的五年长期战略计划和财务目标显示，对Supreme的预期为“五年的销售额复合平均增长率区间为高个位数至低两位数”。

目前的Supreme距离这一目标还有很大距离，在截至2022年10月1日的三个月内，Supreme所在品牌部门收入仅上涨4%。

据VF集团今年5月发布的财报数据显示，Surpeme由于供应链中断导致业绩不如预期，但随着欧洲两家店铺的开张，实体零售店铺的业绩仍取得35%的增长，该集团仍看好Supreme的发展潜力。

在集团目光的注视下，Supreme商业化的脚步不断加速，以此希望带来改变。除了不再限购提升业绩外，其联名的频率也在提高。仅2022年秋冬，Supreme就和兄弟品牌Dickies、Vans以及TNF等进行了联名。

相较于被收购前谨慎的开店态度，如今Supreme也在加速扩张。成立于1994年，在收购前的26年来仅有11家门店的Supreme，如今算上北京DSM门店，全球门店已有15家，被收购后不到两年的时间内就开设了4家线下店。

“如果是五年前把店开到中国，那场面估计会很壮观”，一位从事海外潮牌代购感慨道。

Supreme在拓展海外市场时，必然不会放弃在中国消费市场的巨大机会。但比起之前如日中天时的假货困扰，其目前在中国市场面临的困境已然转变为如何在竞争激烈的潮流品牌中站稳脚跟。

如今的中国市场，国潮品牌不断崛起，海外小众品牌也在接连涌入。据《2022潮流服装消费者品类趋势洞察报告》数据显示，本土国潮在大基数下保持稳定增长。2020至2022年潮流服装市场新增500余品牌，其中九成为中国本土国潮品牌。

近年来，海外潮牌也纷纷瞄准中国市场。2022年7月，A-COLD-WALL*大中华区首家店铺落户北京三里屯太古里；2022年，英国街头潮牌DarkCircle、韩国潮牌Mardi Mercredi扽好也相继进入中国市场的线上渠道；今年10月，匈牙利设计师品牌Nanushka在上海环贸广场iapm开设中国首家线下门店．．．．．．．Supreme当前内外压力并存。

时尚领域专家张培英认为，现在中国服装市场百花齐放，风起云涌。而潮牌并不像奢侈品具备较强的壁垒，普遍生命周期较短。消费客群则主要聚焦于年轻人，但年轻人的消费偏好并不稳定，随时可能会有新生品牌出现取代Supreme的地位。

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文字|蔺雨葳

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